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作者:佚名      发布时间:2021-02-12      浏览量:0
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件事情是帮助国际奥委会进行市场营销,这也是他们选择宝洁的原因之一。我们在全球范围内有超过四十亿消费者,还在多个国家拥有百多万个店面。我们可以用这些来为国际奥委会和奥运做推广。”毕瑞哲这样评价双方的合作。从年开始,宝洁开始推出“感谢母亲”的系列广告,他们将“每个运动员背后都有个伟大的母亲”作为与体育的连接点,在线上和线下掀起了一场全民感谢母亲的热潮。而在年伦敦奥运会期间,系列广告中的《》更是令宝洁收
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获了病毒式的传播效果,并成功揽获戛纳广告节金奖以及“年度体育营销十大经典案例”等国内外诸多奖项。时任宝洁大中华区传播与公关副总裁的许有杰表示:“要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源,品牌应该根据自身定位出发,和体育运动找到(甜蜜点)。年是宝洁首次赞助奥运,我们创新地整合了数字营销和传统营销,充分整合利用新媒体平台。比如说,宝洁与腾讯一起创作的奥运父母汇就创造了亿次印象,亿次点击率,万次消费者参
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与。百度也建立了品牌专区,让消费者第一时间就能接收到‘为母亲喝彩’奥运营销活动的相关资讯。”值得一提的是,与宝洁在奥运营销上的发力所对应的,则是其从年开始推出的通过精简产品线、降低营销费用等方式实现的成本削减计划。而自年宝洁提出品牌瘦身计划以来,已经出售了近个小型品牌,只留下为宝洁贡献利润的大约个品牌。在这样的背景下,就更加凸显出了奥运营销对于宝洁的重要意义。到了年,在离里约奥运会开幕还有一百天之
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际,宝洁继续发布了“感谢母亲”系列广告中的篇。同过去系列广告中强调母亲在运动员职业生涯中所作出的种种付出与牺牲不同,篇更注重突出母亲给予我们的精神支持。广告最后再次使用“母亲的荣誉赞助商”作为结尾,深化了系列广告的情感主题。与此同时,宝洁也兼顾了线下活动的配合,在里约热内卢的宝洁“母亲之家”中,他们招待了合作的运动员和他们的母亲,让他们获得了像在自己家里一样的舒适感受。根据技术公司统计,截止里约奥